杏鑫网站设计_冰淇淋品牌设计:梦龙冰淇淋为什么那么贵?

 

梦龙冰淇淋贵的原因:

1、原料成本

梦龙是巧克力冰淇淋,味道真的很细腻。大多数人觉得它比一般的巧克力冰淇淋好。天然可可脂来自可可树,随着温度的升高迅速融化,在35°C时完全融化,即“只溶在嘴里,不溶在手中”,而梦龙采用优质可可脂,这增加了成本。

2、品牌高度

和露雪是英国著名的冰淇淋公司,总部位于英国,在全球设有多家分公司。它是联合利华的子公司。其在中国生产的冰淇淋品牌是Heluxue。 2009年,和律学(中国)有限公司成立。

欧美企业在发达国家拥有数十年的品牌市场经验。长盛不衰的品牌,必须以旗舰产品为支撑,才能贯穿品牌高度。这是品牌战略。品牌高度战略下,旗舰产品开路,关键是普通车型的冲动。而这种神秘的高价策略也会引起讨论和自我传播。

3、撇脂策略

“撇脂”是一种营销策略,“撇脂”非常形象地表达了从牛奶顶层撇去精华的意思。 “撇脂”是一种高价策略。市场上总有对价格不敏感的客户,故意抬高价格可以保证足够的利润。

梦龙冰淇淋定位:

梦龙冰淇淋定位于中高端消费产品。当然,梦龙也想到了这一点。此前,欧洲梦龙选择与意大利奢侈品DolceGabbana合作,纪念上市25周年。品牌设计师特意为梦龙打造了一款限量版冰淇淋,从包装到口味都颠覆了梦龙原有的风格。

梦龙是联合利华旗下的禾乐雪品牌中以“经典”为概念的产品。联合利华是世界上最大的冰淇淋公司。旗下还有BenJerry’s、Fudgsile等品牌。梦龙冰淇淋是用牛奶制成的,没有任何添加剂,而巧克力则来自“巧克力王国”比利时。